In linea con il Piano Operativo e con le direzioni strategiche del Piano Triennale, il piano di comunicazione mira ad incrementare il numero di presenze in Trentino durante la bella stagione attraverso una campagna di promozione pianificata su carta stampata, tv, e canali digitali.
E come per l’autunno al centro della comunicazione torna la comunità trentina con nuovi volti e nuove storie a rappresentarne i valori.
Marzo 2024
L'energia della Primavera, la bella stagione del Trentino
Si prosegue dunque con questo approccio, innovativo perché parte dal “chi siamo” e non dal “come ci vorresti” attraverso le storie da un lato, ovvero spaccati di vita di trentini o di persone che hanno scelto di vivere in Trentino, come testimoni dei valori e dello stile di vita di questo territorio e, dall’altro, attraverso un racconto verticale, ovvero una serie di contenuti che descrivono le suggestioni, le esperienze e le attività che si possono vivere in Trentino nella stagione di riferimento.
La Strategia di comunicazione
COMUNICAZIONE DI POSIZIONAMENTO
Racconta Chi Siamo, pertanto si focalizza principalmente sulle caratteristiche del brand Trentino, luogo ideale di vita, perchè aperto per natura. E la narrazione di marca, che esplicita i contenuti della Ruota Valoriale.
COMUNICAZIONE STAGIONALE
Si rivolge al mondo leisure, è quindi trasversale nel target ma specifico rispetto all'ambito/prodotto. Si inserisce all'interno dei Piani Editoriali Stagionali e fa capo al Piano Strategico dei Contenuti.
COMUNICAZIONE VERTICALE
Si rivolge a nicchie di mercato, è quindi specifico sia nel target che nell'ambito/prodotto; lo storytelling deve dunque essere costruito in forte sinergia con gli stakeholder.
COMUNICAZIONE IN/POST TRIP
Si rivolge all'ospite quando è già qui, al fine di creare una relazione di valore e duratura. Si concretizza attraverso I'App Mio Trentino, la Trentino Guest Card, gli eventi sul territorio, i materiali editoriali, gli uffici turistici etc.
La Campagna
Protagoniste delle storie attorno alle quali è stata creata questa campagna primavera, che ha come pay off L’ENERGIA DELLA PRIMAVERA, sono due donne: Lisa Angelini, botanica per passione e professione e ricercatrice al MUSE e Nicoletta Andreis, cuoca contadina da 27 anni alla guida del suo agriturismo in Val di Sole che funge anche da fattoria didattica con percorsi dedicati ai bambini e alle famiglie.
STORIA 1
LISA ANGELINI
Nata e cresciuta in Trentino, Lisa ha da sempre la passione per la natura, non solo dal punto di vista paesaggistico, ma scientifico. Lisa, infatti, è una botanica. Inizia la sua esperienza studiando le erbe alpine, tra cui è cresciuta. Ora lavora al Muse nella sezione piante tropicali.
Lisa ci parla della forza stessa della primavera in Trentino, soprattutto legata al mondo della flora: un mondo ricco, caratterizzato da una forte biodiversità, ma comunque fragile.
Racconterà quindi un Trentino impegnato nell’attenzione del territorio e dei suoi paesaggi naturali.
Lisa Angelini - botanica
PAESAGGIO: Natura, Equilibrio, Diversità
VALORI: Rispetto, Cura, Educazione
STILE DI VITA: Passione, Consapevolezza
STORIA 2
NICOLETTA ANDREIS
Trentina doc, nasce e cresce nel piccolo borgo di San Giacomo, in Val di Sole, di appena 60 abitanti. Da 27 anni ha aperto il suo agriturismo “Agritur Solasna”, che funge anche da fattoria didattica, per tutte le famiglie che vogliono vivere la natura e imparare le arti contadine.
Nicoletta, un po’ come la primavera del Trentino, «nutre»: nutre con i suoi prodotti coltivati e raccolti nei pressi dell’agriturismo, nutre di storie, di aneddoti sulla natura e sulla cultura locale.
Nicoletta Andreis - cuoca contadina
PAESAGGIO: Ruralità, Storia
VALORI: Cooperazione, Educazione, Limite
STILE DI VITA: Passione, Relazioni
Gli spot
I formati televisivi saranno tre: un formato lungo di circa 1 minuto e mezzo, come visto sopra, capace di dare enfasi alla “storia” e al pensiero di ciascuna persona, e due formati da 30” e 15” per la programmazione sulle reti nazionali e internazionali con rimando al racconto più lungo inserito nella sezione dedicata su visittrentino.info “Storie di vita in Trentino”, “Stories of Trentino life” nella versione internazionale. Una pagina che si arricchisce nel tempo delle storie individuate e prodotte da Trentino Marketing e ApT territoriali.
Natura, Equilibrio, Diversità_Spot 30"
Ruralità, Storia_Spot 30"
Le creatività tabellari
La campagna ADV sull’Italia prevede l’uscita sulla stampa quotidiana e periodica sulle principali testate nazionali, in posizione top, quali Il Corriere della Sera, La Repubblica, Il Messaggero, Il Giornale, QN - Quotidiano Nazionale, G Magazine, D Repubblica delle Donne, Gazzetta dello Sport per un totale di 19.500.000 contatti stimati.
Le attività di comunicazione
CAMPAGNA ADV SULL'ITALIA
La campagna ADV sull’Italia prevede l’uscita sulla stampa quotidiana e periodica sulle principali testate nazionali, quali Il Corriere della Sera, La Repubblica, Il Messaggero, Il Giornale, Quotidiano Nazionale, Gazzetta dello Sport, G Magazine, D Repubblica, per un totale di 19.500.000 contatti stimati. La campagna tabellare è rafforzata da una serie di contenuti redazionali di prestigio quali la Guida di 52 pagine realizzata dalla redazione di D Travel (supplemento Repubblica) e una Guida di 76 pagine realizzato dalla redazione di Living (supplemento Corriere della Sera).
È al via una robusta campagna televisiva sulle principali emittenti nazionali (RAI, LA7 e SKY Italia) nelle fasce di maggiore audience. Mentre sulle reti Mediaset (Canale5, Italia1, Retequattro, Iris, Canale20, Canale34) sono stati previsti 175 passaggi da 30” e Billboard da 10” all’interno delle previsioni del tempo nell’intervallo dei film.
CAMPAGNA ADV SULL'ESTERO
La campagna ADV sull’estero (Germania, Austria, Svizzera, Polonia, Rep. Ceca, Olanda, Danimarca, Svezia) coinvolgerà importanti periodici del settore viaggi, outdoor e lifetsyle, oltre ad un inserto di 16 pagine sulla mountain bike allegato alla rivista tedesca Mountainbike.
Per le televisioni sono previsti, sulla TV Svizzera Tedesca, 266 passaggi di spot da 20 secondi sui canali nazionali SRF1, SRF2 e SRFInfo, mentre su Eurosport Paneuropea una campagna di spot da 15 secondi in occasione del Giro d’Italia e del Torneo del Roland Garros e che proseguirà nell’estate e nell’autunno in concomitanza con gli appuntamenti di
Olimpiadi Parigi 2024, MTB World Series, Tour de France e La Vuelta per un impatto stimato di 153 milioni di contatti su 53 paesi.
CAMPAGNA ADV ON LINE E INFLUENCER MARKETING
La campagna ADV on line sarà il principale veicolo di promozione per i mercati internazionali in cui le azioni promozionali sui canali digitali hanno preso avvio già dalla metà di gennaio. I canali presidiati: Google Ads nelle sue varie articolazioni (Search, Youtube, GDN e Google Demand Gen); Meta Ads (Facebook, Instagram e Facebook network). In Italia è prevista una campagna anche su Tik Tok. La stima complessiva è di 60 milioni di visualizzazioni degli annunci sull’Italia e 90 milioni di visualizzazioni nei principali Paesi target esteri. Prevista anche una campagna digital sull’Italia dedicata al Festival dell’Economia sui canali Google Ads (Gdn), Meta Ads e Display.
La campagna di Influencer Marketing prevede il coinvolgimento nei prossimi mesi di 18 influencer che produrranno contenuti sul Trentino delle leggende, enogastronomia, mountain bike, artigianato e Festival dell’Economia.
VISITTRENTINO
La stagione primaverile viene promossa attraverso una Moodboard editoriale Speciale Primavera, una vetrina che raccoglie una selezione degli argomenti strategici della stagione e altre Moodboard verticali dedicate a tutte le attività che il Trentino offre nelle belle stagioni, dai laghi ai musei, dal trekking al benessere. Tra le tematiche in primo piano ci sono le fioriture, le attività soft da fare all’aria aperta, il primo sole al lago, la cultura con l’offerta museale, i borghi e i castelli, gli appuntamenti del gusto. Non mancherà, ovviamente, una sezione dedicata alle ultime sciate della stagione. Inoltre, la sezione del sito dedicata alle storie, Vita in Trentino, tanto nella homepage che nelle pagine interne dedicate, attraverso la pubblicazione delle video-storie di campagna, costruisce approfondimenti che esplodono i racconti di Lisa Angelini e Nicoletta Andreis.
ATTIVITA' MEDIA & PR
Le attività programmate sull’Italia includono alcuni progetti TV e in particolare la registrazione di 3 puntate di Melaverde (Mediaset). Verranno realizzati publiredazionali (doppie pagine) sui maggiori quotidiani nazionali nei mesi di marzo e aprile: Corriere, Repubblica, Messaggero, QN, il Giornale. Ulteriori doppie pagine tra maggio e giugno su Corriere, Repubblica, Messaggero, QN, il Giornale. È stato programmato un viaggio stampa individuale con il periodico Donna Moderna. A queste attività si aggiungono gli incontri con le redazioni a Roma e Milano (Focus, Cairo RCS, Condè Nast e RAI) e la realizzazione di strumenti (cartelle stampa dedicata alla primavera, comunicati, testi taylored), per offrire spunti per articoli e servizi dei colleghi giornalisti.
Sui mercati internazionali la comunicazione punta a mettere in evidenza i valori del Trentino: la cura, la natura, il paesaggio, le tradizioni in una forma di nuovo racconto attraverso storie ed esperienze. Previste attività di pr e di contatto con le redazioni e le agenzie di pr sui principali mercati esteri, study tour dedicati alle agenzie. È stato predisposto un calendario di incontri stampa e viaggi individuali e di gruppo. In particolare: un viaggio stampa internazionale in occasione del Tour of the Alps, per una decina di giornalisti dei mercati target (Nord Europa, DACH, Polonia, Rep. Ceca, UK, Olanda).
Per il mercato tedesco incontri con la stampa sono stati programmati a Berlino (all’interno dell’ITB), Vienna e Monaco di Baviera. Tra marzo e aprile saranno realizzati dei publiredazionali su quotidiani e periodici: Alpin, quotidiani regionali della Baviera, DAV Panorama, Promobil (camping), Bergsteiger, Tourenfahrer, Sportaktiv, inserto del Kleine Zeitung (A), Bergwelten, inserto del quotidiano Der Standard (A).
Per l’Olanda incontro con la stampa ad Amsterdam, alcuni viaggi stampa individuali e un viaggio di gruppo in Paganella e realizzazione di publiredazionali sui periodici Libelle, Ride, Grazia, National Geographic Traveller, Vrouw Glossy, Fiets Actief, Columbus Magazine, Marie Claire.
Per l’Inghilterra la partecipazione al Media Workshop IMM Travmedia a Londra, un secondo incontro stampa a Londra e un viaggio stampa individuale.
Nord Europa (Danimarca): viaggi stampa individuali e di gruppo a Madonna di Campiglio e publiredazionali su Amelia, Politiken
In Repubblica Ceca, incontro stampa a Praga, oltre alla realizzazione di publiredazionali su quotidiani e periodici: Velo, Reflex, Camping Cars and Caravan, Ona Dnes.
In Polonia, incontro stampa a Varsavia, viaggio stampa di gruppo in Val di Fiemme, viaggio stampa tv con l’emittente nazionale ESKA TV in Paganella, Alpe Cimbra, Trento, Sole, Non e Valsugana e realizzazione di publiredazionali su quotidiani e periodici: Bikeboard, Na Szczycie, Gory, Polski Caravanning, National Geographic Traveller, Wisokie Obcasi.
SOCIAL MEDIA MARKETING
Per la stagione primaverile 2024 è previsto il costante presidio dei canali social media Facebook, Instagram e Tik Tok di Visittrentino. La pubblicazione seguirà un piano editoriale strutturato, che dia spazio a tutte le più interessanti suggestioni primaverili: dalla natura all’enogastronomia, dai laghi all’offerta culturale, realizzando anche materiale visivo ad hoc per una fruizione sempre più immersiva dei canali.
Particolare attenzione verrà posta sulla prudenza in montagna per educare ad una frequentazione consapevole della natura. Si proseguirà inoltre con il racconto relativo al tema dell'accessibilità e dell'inclusione a partire dai settori culturale e sportivo, per mostrare un Trentino accogliente e attento alle esigenze di tutti.
PROGETTI SPECIALI
Suoni delle Dolomiti (aprile). Ci sarà un evento di lancio al MUSE Museo delle Scienze, per presentare la nuova edizione del Festival e in cui il Manifesto, elemento imprescindibile e costituente del festival, verrà raccontato attraverso la proiezione del video emozionale girato durante il trekking della passata edizione. Successivamente sarà programmata una experience simile a quella del trekking de I Suoni delle Dolomiti, dedicata a stampa e influencer.
Sentiero della Pace (maggio). In occasione della rimappatura del Sentiero della Pace (avvenuta nel 2023 ad opera di Va Sentiero), è previsto un evento di lancio durante il Trento Film Festival 2024, dal 3 al 5 di maggio. Alla presentazione del progetto il 3 maggio farà seguito un viaggio stampa, che coinvolgerà sia giornalisti che influencer in un trekking lungo una delle tappe del Sentiero della Pace, nell'ambito dell'Alpe Cimbra.
Docu video (re) balance (maggio). Première del video documentario (re)balance, prodotto da Trentino Marketing e Nunatak Film. Girato in Trentino durante l'estate 2023, (re)balance racconta la storia di un gruppo di content creators, uniti in un viaggio attraverso le terre alte del Trentino. Lungo il percorso scopriranno l’importanza di vivere il qui e l’ora, instaurando legami autentici e riscoprendo il piacere di emozionarsi di fronte alla semplicità di alcuni momenti e di alcuni luoghi. Semplicità e bellezza che solo la natura più pura può donare.
È in corso da parte di Trentino Film Commission la certificazione del documentario come “Green Film”. La presentazione è prevista a maggio in occasione del Trento Film Festival.
GRANDI EVENTI E INIZIATIVE TRAVEL TRADE
Al centro delle azioni di marketing e comunicazione anche i grandi eventi come forte elemento di distintività del Trentino nell’arco alpino: sport, cultura ed enogastronomia, che arricchiscono la proposta su tutto il territorio.
Si incomincia con il Festival dell’Economia (23 – 26 maggio), la partecipazione per il secondo anno al Salone Internazionale del Libro di Torino dal 9 al 13 maggio con la presenza di TM all’interno della Sala della Montagna, spazio dedicato alla narrazione e alla cultura delle Terre Alte in collaborazione con il Trento Filmfestival e il Premio ITAS del libro di montagna. Particolarmente ricco il calendario dei grandi eventi sportivi ed enogastronomici da marzo a maggio: World Rookie Tour freeski finals a Madonna di Campiglio, Sellaronda Skimarathon a Canazei, Lake Garda Meeting optimist a Riva del Garda, Torneo internazionale Citta della Pace a Rovereto, Tour of the Alps con arrivo tappa e partenza in Valsugana, Gran premio del Trentino prova mondiale motocross a Pietramurata, Garda Trentino Trail a Riva del Garda, Giro d’Italia con arrivo a Passo Brocon e partenza da Fiera di Primiero, Vallagarina Experienze Festival a Rovereto, la Marcialonga Cycling Craft in Val di Fassa. Lato enogastronomia la partecipazione al Vinitaly.
Tra le attività di trade programmate la partecipazione a workshop, come l’European Travel Marketplace USA, l’ITW pre ITB a Berlino, la Borsa dei Laghi a Cernobbio con post Tour sul Lago di Garda, ISTM a Obertauern (A), ITW NOVA a Desenzano, MTS a North Lake Tahoe (California) e il Good Buy Trentino a Riva del Garda. La presenza a Fiere B2B, ITB a Berlino, BMT a Napoli, e Fiere B2C in Europa: Reisen ad Amburgo, Free a Monaco, Freizeit a Norimberga, Fiets & Wandelbeurs a Utrecht, Bergsportsdag a Nieuwegein (Olanda), Ibo/Urlaub a Friedrichshafen, E-Bike Days a Monaco.